Работата на свободна практика се превърна в конкурентна сфера поради нарастващото търсене на гъвкави и рентабилни условия на труд. С напредването на технологиите и широкото разпространение на дистанционната работа много предприятия и физически лица се обръщат към лицата на свободна практика, за да свършат работата си бързо и ефективно. Това доведе до голяма конкуретност и съответно – отново стрес сред фрийлансърите, за да се наложат. Много често си мислим, че за целта е нужно да работим много. Ами не точно. Не е небходимо да се стремим да бъдем Шива, а просто да работим умно. Ето и пет хака, които да ти помогнат да повишиш продуктивността си.

Поставяй си ясни цели и приоритизирай задачите

Поставянето на ясни цели и приоритизирането на задачите е важно за фрийлансърите, за да управляват ефективно работното си натоварване и да съответно да повишат продуктивността си. Ясната представа за това какво искаш да постигнеш и кои задачи са най-важни може да ти помогне да останеш фокусиран и да следваш правилния път, дори и в условията на разсейване и неочаквани предизвикателства.

Когато си поставяш ясни цели, можеш да създадеш пътна карта за успех и да останеш продуктивен. Приоритизирането на задачите гарантира, че използва[ времето и енергията си ефективно и увеличавате продуктивността си. Това може да ти помогне да спазваш крайните срокове, да предоставиш висококачествена работа и да си изградиш репутация на професионалист.

Как можеш да започнеш?

Намали до минимум разсейването и ограничи прекъсванията

Свеждането до минимум на разсейването и ограничаването на прекъсванията е от решаващо значение за работещите на свободна практика, за да увеличат максимално продуктивността си и да постигнат целите си. Разсейването и прекъсванията могат да нарушат потока на работа и да окажат отрицателно въздействие върху качеството и навременността на резултатите.

Като намалят разсейването и прекъсванията, работещите на свободна практика могат да останат фокусирани върху текущата задача, да завършат работата си ефективно и да спазват крайните срокове. Работещите на свободна практика могат също така да намалят стреса и да повишат цялостното си благосъстояние, което им позволява да работят по най-добрия начин.

Как можеш да започнеш?

Виж също: 5 съвета за организиране на времето за фрийлансъри

Прави си почивки и не поставяй продуктивността пред грижата за себе си

Включването на почивките и грижата за себе си в ежедневието може да помогне на работещите на свободна практика да се презаредят, да се съсредоточат и да подобрят продуктивността си. Това, от своя страна, може да доведе до повишаване на мотивацията, креативността и ефективността.

Как можеш да започнеш?

Поддържай продуктивността си, като се награждаваш за постигнатите цели

Наличието на ясна цел и награда, свързана с нея, може да помогне за поддържане на доброто настроение на фрийлансъра, дори когато работата стане предизвикателство. Тези награди могат да бъдат малки и прости, като например разходка в парка, шоколад или нещо по-съществено, като почивен ден или желана вещ. Ключът е да откриете какво те мотивира и да го използваш в своя полза.

Как можеш да започнеш?

Възлагай на външни изпълнители задачи, които са по-маловажни

Като фрийлансър е важно да се съсредоточиш върху задачите, в които си наистина добър, и тези, които оказват най-голямо въздействие върху бизнеса ти. Възлагането на външни изпълнители на задачи, които са извън сферата на твоята експертиза, може да ти помогне да увеличиш времето и ресурсите си и да подобриш производителността си. Като делегираш несъществени задачи на други, можеш да освободиш повече време за задачите, които са най-важни, и да намалиш стреса и прегарянето.

Как можеш да започнеш?

Не забравяй – Колко си продуктивен не е универсална величина

Накрая искам да кажа, че е много лошо как непрестанно „се натискаме“ да бъдем продуктивни – да дадем повече и за по-кратък срок. Това се нарича „токсична продуктивност“ и е място, което не ти пожелавам да стигаш. Когато си помислиш, че може още – задай си въпроса „Наистина ли не правя достатъчно или просто изисквам прекалено много от себе си и съм нетърпелив?“.

Статистиката показва, че основната причина, поради която хората избират да станат фрийлансъри, е гъвкавостта в графика им. Успяват ли да се справят с ‘гъвкавия график“ обаче? Често не.

Гъвкавият график крие и някои подводни камъни. Гъвкавостта може да ви донесе по-добър баланс между професионалния и личния живот и удовлетворение, но може да бъде и рецепта за отлагане, дезорганизация и понижена продуктивност.

Знаем колко трудно е да поемем контрола върху времето си и начина, по който организираме работата си. Ето пет съвета за всички начинаещи фрийлансъри:

1. Определете си граници

Един от първите и най-важни съвети за работа на свободна практика е да създадете граници, както за защита на работното си време, така и за работното си натоварване. Възможно е да откриете, че сега, когато работите за себе си, хората трудно уважават времето ви.

Това може да изглежда като добронамерени покани за социални събития през делничните дни или като хора, които просто искат да се консултират за нещо набързо, защото „нали знаете, че всъщност не работите, а просто сте на свободна практика“.

Изключително важно е да пресечете тези искания още в зародиш и да създадете необходимите граници на работното си време. Гъвкавостта на работното време трябва да е по ваше желание, а не защото хората предполагат, че имате безкрайно много свободно време. Също така трябва да определите границите на обема на работата, която поемате. Да казвате „да“ на всичко е много добра рецепта за преработване. Проследяването на текущите ви проекти ще ви даде обективен поглед върху това колко повече работа бихте могли да свършите.

2. Нагодете рутината си

Използвайте естествения си ритъм, така че най-добрите часове от деня за работа да бъдат насочени към най-трудните ви задачи. Ако сте сутрешен човек, може би планирайте деня си така, че да вършите по-голямата част от задълбочената си работа между 7 и 10 ч. сутринта. Или, ако сте нощна птица, използвайте това време, за да се възползвате максимално от фокуса си, когато той е в разгара си.

Не забравяйте да отделяте време за раздвижване на тялото си. Изследванията показват, че физическата активност може да повиши мозъчната дейност и психичното здраве. Същевременно тя зарежда тялото ви с енергия и стимулира отделянето на „добри“ хормони, като допамин и серотонин. В дългосрочен план това може да ви направи по-продуктивни.

3. Премахнете разсейващите фактори

Според резултатите от проучване 86% от работещите на свободна практика работят от дома си през седмицата.

От пускането на пералнята до почистването на гаража – можете да намерите неограничен брой начини да отвлечете вниманието си от това да седнете да работите. Следващото нещо, което знаете, е, че може да се окаже, че гледате Netflix в 10 ч. сутринта или се впускате в 3-часово скролване в Tiktok. Анализирайте работната си среда и се опитайте да я направите възможно най-малко разсейваща. Например можете:

Независимо от мястото, където сте избрали да работите, среда, която успокоява ума ви, ще ви позволи да достигнете върхови нива на продуктивност, което пряко се отразява в печеленето на повече пари.

4. Използвай изпитани техники за фрийлансъри

При наличието на толкова много техники за управление на времето можете да изберете това, което работи за вас. Ето няколко от тях, които да разгледате:

Работете на спринтове

Подобно на своя аналог в бягането, това е прозорец от време, в който се фокусирате изцяло върху текущата си задача.
Това означава, че не проверявате телефона си, не ставате от бюрото си и т.н., докато не приключи този период от време. След като спринтът приключи, направете почивка. Като общо правило почивката трябва да е приблизително 20% от спринта.

Съсредоточете се върху седмицата, а не върху деня

Като се съсредоточавате твърде много върху представянето си в определен ден, лесно можете да започнете да се чувствате претоварени или да работите до вечерта, за да изпълните необходимите задачи. Като направите крачка назад и разгледате цялата седмица като цяло, можете да използвате остатъка от нея, за да компенсирате пропуските в представянето на конкретната дата.

Първо се заемете с трудните проекти

Когато първо изпълнявате най-лесните задачи, може да получите фалшиво усещане за напредък. На всичкото отгоре е по-вероятно в крайна сметка да отложите най-трудните задачи и да пропуснете крайния срок. Експертите от Северозападния университет препоръчват първо да се справите с най-трудните задачи. Тази стратегия може да ви направи по-продуктивни и да намали стреса в дългосрочен план. Освен това другите ви задачи ще изглеждат много по-лесни, след като приключите с най-трудните.

Изпълнявайте задачите по приоритетен ред

В зависимост от личните ви предпочитания може да пожелаете да започнете с по-малка задача в началото на работния ден и след това да се заемете с по-голяма, след като сте загряли психически. Други предпочитат да се справят с тежките задачи в началото, за да могат да изкарат остатъка от деня. Независимо от това кой вариант ще изберете, приоритизирането на определени задачи ще ви помогне да свършите повече работа за по-малко време.

5. Проследявай си времето

Ако искате да овладеете управлението на времето, от съществено значение е да проследявате времето си. Това не само ви помага да издавате точни фактури на клиентите, но и ви дава представа как прекарвате часовете си.

Например, може да ви се струва, че работите постоянно като фрийлансър и имате буквално нулево време за почивка. Ако обаче започнете да проследявате времето си точно, може да установите, че има пропилени часове в деня. Като ги впрегнете в работа, можете да печелите повече, да спазвате сроковете по-бързо и да си върнете повече свободно време, на което да се наслаждавате подобаващо.

Разбира се, в процеса на практика ще откриете идеалните методи за вас. Тези препоръки са само за насочване на вниманието, така че да извлечете полза от гъвкавия график, а не да се получи обратният ефект.

С развитието на други стратегии за дигитален маркетинг въпросът, който постоянно се появява, е: „Все още ли е важен маркетингът по електронна поща?“ Със сигурност сте били „жертва“ на имейл маркетинг, чували сте за него или дори знаете какво представлява, но може би не сте сигурни дали има смисъл.  Ами ето ви цели 9 причини защо не бива да го пренебрегвате.

1. Поддържате контакт с аудиторията си чрез имейл маркетинг

Имейлите имат способността да държат клиентите ви информирани. Потребителите са способни да проверяват електронната си поща, когато им е удобно. Това може да им даде усещането, че мислите за тях. Имейлът може да бъде: „Здравейте, вие сте в мислим ви, ето специална оферта!“ или „Ето актуална информация за това, което се случва тук през последните седмици“. Тези, които са се абонирали за имейлите ви, вече знаят какво ги очаква. Така че те вероятно ще се радват на тези имейли – стига да им дадете нещо полезно и интересно.

2. Достигнете до клиентите в реално време

По данни на Litmus 54% от всички имейли са били отворени на мобилно устройство. Това трябва да се вземе предвид при планирането на всяка маркетингова стратегия. Все повече потребители използват мобилните си устройства за достъп не само до имейли, но и до всякаква информация. Не само това, но и добре проектираните имейли водят до по-високи нива на конверсия при мобилните устройства. Имайте го предвид!

3. Хората се ангажират с имейли

От много време насам, всъщност повече от 40 години, електронната поща е форма на комуникация. С течение на годините електронната поща бързо се превърна в един от основните ни избори за комуникация. Всички сме научени да отговаряме на имейли по някакъв начин. Независимо дали става дума за отговор, препращане, кликване върху нещо, изтриване, купуване или регистрация. Знаейки това, можете да използвате имейла, за да насочите хората към вашия уебсайт или към друго действие.

4. Лесно правим анализ чрез имейл маркетинг

Повечето инструменти за имейл маркетинг предлагат възможност за проследяване на това, което се случва, след като сте изпратили имейл кампанията си. Това ви дава по-добра представа за това как работят вашите имейл кампании, кои от тях да коригирате или да ги изтриете напълно. Тези показатели не трябва да се пренебрегват. Те са важна част от вашата кампания за интернет маркетинг като цяло.

Въпреки че има различни проучвания и анкети, които представят „оптимални“ цифри, към които да се стремите, всичко зависи от целевата ви аудитория. Ако клиентите ви не само искат, но и очакват ежедневни имейли, по-добре ги осигурете. Ако обаче изпращате твърде много имейли на потребители, които не искат повече от един седмично, ще имате много отписани. Всичко е въпрос на това да познавате клиентите си и да предоставяте ценно съдържание.

5. Достъпно е

Да, знаем, че сте чакали да обърнем внимание на този въпрос. Можете да достигнете до голям брой потребители за по-малко от стотинка на съобщение. Разходите за една (възможна) конверсия са толкова ниски при имейл маркетинга, че не мога да повярвам, че всяка компания не участва или не се ангажира по-често.

Услугите за имейл маркетинг, като например SendGrid, струват 0,0006 цента на съобщение на тяхното ниво Platinum Marketing Email. Mail Chimp ви позволява да изпращате до 12 000 имейла месечно безплатно. Те предлагат и по-големи месечни планове за разрастващи се предприятия с до 600 000 абонати и планове за изпращачи с голям обем за всичко над тази сума.

Така че, да, въпреки че предлага значителна възвръщаемост на инвестициите, може би е разумна идея да наемете някой, който да се занимава с писане, изготвяне, планиране, изпращане и т.н. на имейли. Разбира се, и за процеса след това.

6. Позволява целево изпращане на съобщения

Сега нека поговорим за значението на маркетинга по електронна поща, когато става въпрос за подхранване на потенциални клиенти – понякога наричан маркетинг на потенциални клиенти по електронна поща. Основната идея тук е, че вашите потенциални клиенти са на различни етапи от цикъла на покупка. Някои от тях може да са на етап обмисляне, други – на етап проучване и сравняване, а трети – дори на етап готовност за покупка.

Отделянето на тези клиенти в подходящи списъци за имейл маркетинг помага на предприятията да се насочат към тези групи по-ефективно. Клиентите се нуждаят от информация, която да ги придвижи към следващия етап от цикъла на покупка; прокарването на правилното съдържание може да направи точно това.

7. Повишаване на осведомеността чрез имейл маркетинг

Не, социалните мрежи не са единственото място, където хората разбират за бранда ви. Притежаването на имейл адреса на клиент или потенциален клиент означава едно: те са проявили определено ниво на интерес към вашия бизнес. Маркетингът по електронна поща ви дава възможност да увеличите това ниво на интерес, тази осведоменост за марката, като останете в центъра на вниманието.

Това не означава да изпращате по четири имейла дневно на всеки отделен клиент. Вместо това опитайте имейл маркетинг, който популяризира вашата активност на локално или нишово ниво.

8. Навременен е

Да, едно от предимствата на имейл маркетинга може да бъде продажбата на вашите продукти, ако подходите към него по правилния начин. Важно е да използвате всички данни и информация за клиентите, които можете да получите. Да изпратите на клиентите специална оферта за рождения им ден или да ги уведомите, че любимото им ястие е намалено наполовина, е много по-ефективно, отколкото просто да им изпратите меню.

Тази маркетингова стратегия за електронна поща също така може да включва сезонни оферти, което ви позволява да популяризирате специална празнична оферта или годишна разпродажба. Не забравяйте да създадете усещане за неотложност на всяка оферта – клиентите са много по-склонни да направят покупка, когато сделката приключва скоро.

9. Всеки (почти) използва имейл

В проучване на Hubspot се посочва, че 91% от потребителите използват електронна поща. Само този факт трябва да е достатъчен, за да ви убеди да проучите този инструмент. Освен ако вашият бранш не съставлява останалите 9%, електронната поща предоставя невероятна възможност да достигнете до клиентите. Добра маркетингова стратегия за електронна поща е да насърчавате клиентите да споделят офертите колкото е възможно повече.

Имейл маркетингът може да е ваше много добро другарче. Не го пренебрегвайте в никакъв случай. Лошата му репутация идва от спамовете, но този инструмент може да ви помогне много да намерите нови клиенти.

Не сте се абонирали все още за бюлетина на Copy Craft с полезна информация от света на фрийлансинга и копирайтинга? Можете да го направите в края на начална страница или на copycraft23@gmail.com – напишете ми само „Искам да се включа в мейл листа ти“. 

След написването на една статия или копи е нормално да следва редакция. Както в художествените текстове обаче, е напълно възможно да редактираме прекалено много и да се увлечем. Как да разберем, че редакцията е достатъчна и кога да спрем? Нека разгледаме по-подробно този често пренебрегван процес от копирайтърската работа.

В какво се състои добрата редакция всъщност?

Благодарение на aceseditors намерих доста добър материал за редактирането. То е насочено към писателите, но копирайтърите са реално писатели и редактори в едно, така че смятам, че е подходящ. В него се споделя гледната точка на Роб Рейналда – автор на „Защо редакторите пият“. Ето какво казва той:

„Всеки път, когато редактирате добре, помагате на професията. Бъдете смели, бъдете последователни, не се страхувайте от тезауруса* и използвайте речника си.“ – Роб Рейналда

*Тезàурус в съвременната лингвистика e особен вид речник с обща или специална лексика, в който се посочват семантични отношения между лексикалните единици.

За начало Рейналда споделя няколко подробности за близо 10-годишната си работа в Ragan Communications:

„Всички ние имаме общ занаят… ние сме убийци. Ние сме тези, които убиват любимите образи!“ Той обяснява, че писателите понякога се чувстват ограбени, когато произведенията им са силно редактирани. Рейналда каза, че всички редактори на текстове трябва да определят приоритети при редактирането в следния ред на важност:

Когато става въпрос за редактиране, „това, което е важно, е намирането на златната среда, в която да предадете посланието по начин, по който то достига и въздейства на читателя“, казва Рейналда. Той споделя, че е нормално редакторите да „доизкусуряват“ текста, но трябва да го правят правилно. Ето и четирите важни момента при писането и редактирането за него:

Рейналда казва, че на бюрото си в работата има бейзболна топка, с която си играе, докато прелиства текста за първи път. „Преди да погледнете заглавието, погледнете броя на думите“, заявява той.

„Хората не знаят как да се измъкнат от собствения си вътрешен глас, когато пишат“, каза той. (Аз лично бих вмъкнала, че това е едно от най-важните неща за копирайтъра. Да може да се нагоди така, че текстът да звучи като клиента му, а не като самия него.)

За финал Рейналда казва, че целта на всеки редактор трябва да бъде да гарантира, че текстът, който предоставя е ясен и разбираем за читателите. Накрая той споделя: „Истинският въпрос е следният: Дали редактирате достатъчно?“

Редактираш ли достатъчно?

Дадох ви малко поглед върху визията на един известен редактор, защото копирайтингът, за мен, не бива да се опредметява до степента на „просто текстче на реклама“. Когато говорим за истински креативно съдържание за бизнеса, то копирайтърът си е стандартен писател. Плюсът е, че той си е и редкатор. На въпросът „Редактираш ли достатъчно?“ – какво значи достатъчно? Копитата и статиите следва да са също кратки и ясни. Прости изречения, точни послания. Достатъчното идва, когато постигнем тази цел. Ако едно изречение е 5-6 реда, значи не сме приключили с редакцията.

Кога да спрем с редакцията?

Когато пиша текст, обичам да си давам поне един ден отгоре в срока. Правя го, защото ми се иска, когато напиша нещо, да го прочета след 10 или 20 часа и чак след това да го изпратя. Защо? Защото така ще има максимум два пъти редакция и ще мога да погледна по друг начин текста. Когато бързам и трябва да го изпратя веднага, често го чета пет или шест пъти и много редактирам, а крайният вариант не ми харесва толкова. Това е методиката, която аз съм си избрала. Може да я изпробвате и да ви допадне, кой знае.

Редактирането е пипкав процес, но реално е черешката на тортата, така че не го подценявайте. Отделете му нужното време без да се увличате, защото твърде многото редактиране може да осакати текстовете ви.

Наблюдавайки постове в социалните мрежи на редица бизнеси, а и вследствие на вече натрупания ми опит и поддържането на Copy Craft, мога да кажа, че всички сме правили или правим няколко маркетингови грешки при създаването на съдържание в социалните мрежи, които ни пречат да развиваме профилите си. Подбрах петте най-често срещани, които могат да са ви от полза.

Грешка 1: Фокусиране върху количеството, а не върху качеството

Публикуването на по-малко публикации умножава 3 пъти обхвата и ангажираността, които ни носят. Колко е малко и колко е много всъщност?

Повече от един път на ден в общия случай не е необходимо. Разбира се, има изключения, но особено за Facebook – обичайно се залага на 3-4 пъти седмично и това е напълно достатъчно. Няма точни цифри, но за Instagram е нужно да пускате стори всеки ден. От това не може да се избяга, за да имате успех.

Освен това по този начин публикувате само най-важното и е по-трудно да се изчерпате.

Собствениците на малък бизнес и самостоятелните мениджъри на социални медии обикновено нямат време да създават или намират достатъчно висококачествено съдържание, за да публикуват три-пет пъти на ден във Facebook или да туитват 10 пъти на ден в Twitter. Като намалите броя на публикациите всеки ден, можете да се съсредоточите върху качеството на публикациите, а не върху тяхното количество.

Грешка 2: Да сте във всички платформи

Не се чувствайте длъжни да сте навсякъде. Ако изеберете специалист, който да ръководи социалните ви мрежи, той ще ви каже кои могат да бъдат от полза за вашите цели.

Всяка допълнителна платформа, в която вашият бизнес е активен, означава допълнително време и усилия, необходими за създаване на чудесно и подходящо съдържание за тази платформа и за ангажиране с последователите ви в нея.

Направете анализ на резултатите ви във всеки от профилите ви в социалните медии и преценете кои канали са ефективни за вашия бизнес и кои не. Като се оттеглите от платформите на социалните мрежи, които може да не са подходящи за вашия бизнес или да не се представят добре, можете да удвоите усилията си върху тези, които са подходящи.

Грешка 3: Споделяне само на собствено съдържание в социалните мрежи

Наистина ли искаме да изпращаме трафик към чужд уебсайт, а не към своя? Може би и вие разсъждавате по този начин, но истината е, че споделянето на чуждо съдържание може да помогне за развитието на вашия профил изключително много.

Публикуването на качествено съдържание от други хора увеличава осведомеността за вашата марка и ще увеличи броя на последователите ви във Facebook. Тези части от съдържанието достигат до хора, които може да не са чували за вас преди, и така да развиете аудиторията си.

Грешка 4: Не мислите за потребителски генерираното съдържание (UGC)

Случвало ли ви се е да публикувате много и качествено съдържание, но някак да не срещате достатъчно интерес. UGC сигурно може

Чрез подбиране на снимки, от които се интересува целевата ви аудитория, можете да се с сдобиете с повече ангажирани последователи в Instagram.

Това е техниката, която използват развитите акаунти за бързо намиране на нови последователи.

Грешка 5 : Не качвате видеоклипове в социалните мрежи

Видеоклиповете в социалните мрежи носят до пет пъти повече ангажираност и все пак това ни е целта, нали? Още по-хубаво е, ако ги обвържете с други платформи, например клипове от You Tube.

Quintly анализира над шест милиона публикации във Facebook и установява, че видеоклиповете, качени във Facebook, получават повече ангажираност и споделяния, отколкото видеоклиповете от YouTube във Facebook.

 

Избягвайки тези 5 грешки в социалните мрежи, можете да увеличите аудиторията си и бързо ще видите положителни резултати от публикуваното от вас съдържание.

Още грешки можете да видите ТУК

Био, съкратено от „биография“, в социалните мрежи е кратко описание или резюме на вас, вашите интереси или вашата марка, което виждат всички посетители на профила ви.

Каква е целта на био-то в социалните медии?

Винаги се стремим да напраивм добро първо впчеатление, нали? Възприемайте био-то като визитна картичка или мотивационно писмо. Защо тези хора, влизащи в профила ви да останат? Какво ще намерят там? С какво се отличавате?

Разделът с биографията в профила в социалните мрежи служи за представяне на вашата онлайн идентичност. Тя ви позволява да споделите ключови подробности за себе си, като например вашето име, професия или области на компетентност. Освен това тя предоставя възможност да утвърдите личната си марка, като изразите уникалните си качества, ценности или страсти.

Като се има предвид ограниченият брой знаци или пространство, е важно да се изготви кратко и въздействащо послание. Трябва да привлечете вниманието на аудиторията си и да предадете накратко ключовите си моменти. Като подбирате внимателно думите си, като се съсредоточавате върху най-съществените аспекти на своята идентичност или марка и като използвате увлекателен език, можете да направите така, че биографията ви да изпъкне и да остави трайно впечатление.

Можете също така да добавите връзки към биографията си, за да помогнете на последователите да намерят вашия уебсайт, продукти, публикации в блога и др. Например можете да използвате инструмента Link in Bio на Later, за да добавите персонализирана връзка в биографиите си в Instagram.

5 грешки, които допускаме при писане на био

Нека разгледаме петте грешки, които най-често се допускат при изготвянето на биографията за социалните мрежи. Да, всички сме минали от там, но защо да повтаряте тези недоразумения?

Грешка №1 – Не разполагате с хубава профилна снимка!

Снимката над био-то е също толкова важна. Какво посление дава тя? Помислете, хората искат да ви видят и да разберат как изглеждате! Много стилисти имат за своя снимка глава с коса. Това дори не е тяхна снимка. Ако вие сте в сферата на услугите и хората искат да видят кой ги обслужва, какво ще видят на първо четене преди да разгледат останалото? Има причина, поради която агентите на недвижими имоти имат свои снимки на картичките си и на листовките си на всичко. Лицето ви продава. Така че защо поставяте снимки на задната част на главата на клиента си в малкия си идентификационен профил?

Ако  обаче имате страница на салон или бизнес страница, или страница на марка, едно просто лого ще свърши работа, но не и снимки на цветове, четки, офиси или ножици.

Грешка №2 – Ние продаваме услуги, а не консумативи!

Не забравяйте, че продавате услугите си, а не консумативи за коса, ако вземем предвид примера по-горе. Много често можем да забележим биография на фризьор, в която пише „майка на две деца, омъжена за любовта на живота си“. Това е напълно чудесно, но клиентът ви иска да знае в какво сте специализирани и къде се намирате, а не за кого сте женени.

Ако управлявате бизнес, мислите ли, че потенциалният ви клиент се интересува от това колко много обичате съпруга си? Хората се интересуват повече от това как можете да им помогнете, отколкото от това кой сте в личния си живот.

Така че, ако искате да наблегнете на това, направете специална публикация, която по някакъв начин може да бъде творчески вкарана в профила ви. Но не забравяйте, че биографията ви в социалните мрежи отразява само вашата целева аудитория, цели и желания. Винаги има начин да добавите и малко информация за себе си. По подходящ начин, разбира се.

Грешка №3 – Биографията ви е прекалено дълга!

Бъдете кратки и конкретни! В един момент Instagram може да ви каже, че биографията ви е твърде дълга и да добави в края ѝ „…“.

Но ако имате това в биографията си, хората обикновено няма да докоснат върху точките, за да прочетат останалата част от био-то ви, защото ги мързи. Така че все пак има случаи, в които понякога трябва да използвате всичките 150 знака, които Instagram ви позволява. Затова в началото сложете най-важното.

Грешка №4 – Биографията ви е трудна за четене

Престанете да използвате пълни изречения в биографията си. Използвайте оформление с булети чрез емотикони. Това добавя индивидуалност в биографията ви, което я прави по-лесна за четене от потенциалния ви клиент. Така те стигат направо до информацията, която им е необходима, за да натиснат бутона „Последвай“.

Грешка №5 – Не сте наясно кои сте и с какво се занимавате

Като цяло биографията ви трябва да говори на потенциалния ви клиент какъв проблем можете да му решите. Искате да сте ясни в това кой сте и какво правите. Вашата биография е първото впечатление, което правите. Затова помислете за всички неща, от които потенциалният ви клиент се нуждае и иска от вас.

!БОНУС

Ето ви няколко безплатни генератора за био за социални мрежи:

Генератор за биo – Instagram, Facеbook, Linked In

Работят ли слоганите в действителност? Необходим ли е слоган за изграждането на идентичността на един бранд/марка? Абсолютно да.

Нека разгледаме няколко примера за запомнящи се слогани:

„Just Do It“ – слоганът на най-големия продавач на обувки в света, Nike.

„Let’s Go Places“ е слоганът на Toyota, производителят на най-популярния автомобил в света – Corolla.

„Където мечтите се сбъдват“, обясняващ как тематичните паркове на Disney превръщат желанията в реалност.

„Вие сте причината да летим“ за American Airlines, един от най-големите авиопревозвачи на планетата.

Всеки от нас може да измисли слоган, ако помисли за няколко минути, но тези примери са се превърнали в истински емблеми за марките си и именно таква е първоначалната им цел – да бележат марката.

Добрият слоган не е важен рекламен инструмент само за най-големите имена. Ако имаш бизнес на каквото и да е ниво, то следва да си наясно, че запомнящият се слоган е чудесен начин да създадеш и изгардиш своята марка. Но какво всъщност представлява?

Какво е слоган?

Представи си, че можеш да наемеш недвижим имот в мозъка на клиента си. Всеки път, когато се спомене даден продукт, те си мислят да го купят от теб. В един слоган думите променят значението си. Повечето от нас общуват с поне няколко души през деня. Слушаме хората и им казваме разни неща, но поне за повечето от нас не много от чутото остава свежо в съзнанието ни.

Например обаче, когато чуеш израза „Обичам го“, може да изпиташ странно, внезапно желание да излезеш и да си вземеш бургер. Това е така, защото „I’m lovin’ it“ е добре познатият и често повтарян слоган на McDonald’s, поне на англоезичните пазари в Съединените щати.

Преобладаващата част от потребителите са се сблъсквали със закачливия слоган на McDonald’s стотици пъти, докато са гледали телевизия. Когато чуеш фразата, онова мъничко кътче от съзнанието ти, което McDonald’s е завладял, веднага ви напомня за веригата за бързо хранене.

Тази емоционална реакция, която довежда продукта или услугата до съзнанието на клиента, е основен компонент на това, което го прави успешен слоган.

Речниковото определение на слогана е: „Запомняща се фраза, описваща продукт, цел, идея или твърдение.“ Това звучи достатъчно просто, но истината е, че създаването на успешни и описателни слогани не е лесно.

По същия начин, по който саморъчният подпис трябва да бъде уникален, слоганът, който създаваш за бизнеса си, трябва да се превърне в подпис на сайта ти, който клиентите ще запомнят дори когато не го виждат.

Каква е разликата между слоган и таг?

Слоганите и таговете са много сходни. Както слоганите, така и таговете са кратки и изпращат силно послание. И слоганите, и таговете допринасят за идентичността на марката.

Разликата между слогана и тага е, че слоганите са по-трайна част от твоята марка, докато таговете могат да бъдат свързани с една кампания или продукт.

Въпреки това, когато един страхотен слоган работи за теб, няма причина да се сбогуваш с него. Не е необходимо да създаваш нови слогани само защото бизнесът ти използва една и съща фраза в продължение на месеци, години или дори десетилетия, ако аудиторията ти все още се свързва с нея.

Слоганът прави рекламното ти послание към аудиторията ясно. Той изгражда идентичност на марката, която можете да използвате, за да увеличите разпознаваемостта на марката. Лозунгите могат да доведат до измерима разлика в продажбите и в крайния резултат от дейността ви.

Тук те предизвиквам да ми кажеш: Какъв е слогънът на Copy Craft? Посети сайта и го открий!

А сега нека разгледаме по-подробно ползите от един ефективен слоган.

1.Прави посланието ясно

Лозунгите не са обяснения. Те са кратки и прости твърдения, които почти всеки може да запомни. Те достигат до клиентите на всяко ниво на образование и всяко ниво на владеене на езика с просто послание, което предава усещането за компанията.

Брандовете могат да имат повече от един слоган.

Nike например използва слогана „Just do it“ (на този линк можеш да прочетеш повече за техния слоган) в продължение на повече от 30 години в своя маркетинг и реклами. Но те са създали и рекламни кампании около слоганите „Открий своето величие“, „Мечтай лудо“ и „Аз вярвам“. Тези известни успешни слогани и други подобни на тях предават усещането, което компанията иска да асоциирате с нейните продукти.

Марките и фирмите могат да използват запомнящи се слогани като част от маркетингова стратегия за популяризиране на целия си бизнес или само на пускането на определен продукт на пазара.

Страхотният слоган те кара да се чувстваш по начина, по който компанията иска да се чувстваш.

2. Идентичност на марката

Добрият слоган те отличава от другите фирми, които продават същите продукти. Обърни внимание на слоганите на застрахователните конкуренти State Farm и Allstate. В своите реклами State Farm набляга на познатостта и близостта: „Като добър съсед, State Farm е там“. Слоганът на Allstate „В добри ръце ли сте?“ напомня на клиентите за сигурността и безопасността.

И двете гигантски застрахователни компании са станали запомнящи се благодарение на способността си да се свързват с дълбоките емоционални нужди на клиентите си в едно изречение.

Същото усещане можеш да получиш и от останалата част от рекламата им, но техните слогани свеждат всичките им рекламни усилия до едно-единствено твърдение, което лесно можеш да запомниш. Успешното брандиране помага за разграничаване от конкурентите.

3. Разпознаваемост на марката

Заедно с твоето лого, бизнес слоганът ти е ключова част от брандинга, която прави продукта или услугата ти разпознаваеми.

Най-добрите слогани ще превърнат всичко, свързано с вашите продукти, в желана реклама, напомняйки на клиентите ти за добрия опит, който са имали с твоите продукти и услуги. В продължение на няколко години твоят слоган и последователността на марката ти автоматично ще привличат вниманието към всяка твоя реклама.

Как да създадем слоган?

Ок, всичко до момента звучи добре, но нали идеята е да давам практически съвети. Затова ето няколко неща, които да вземеш предвид при създаването на слоган.

Припомнете на клиентите защо ценят вашите продукти

Вярно е, че някои големи компании са имали успех със слогани, които по същество са заповеди, като например „Просто го направи“ на Nike. Но ти не си Nike. Трябва да дадеш на клиентите си причина да запомнят твоят бранд.

Един от начините да погледнеш на слоганите е като на лепилото, което държи марката в едно цяло. Добрите лозунги съобщават за някакво качество на твоите продукти, което е в основата на всичко, което правиш, независимо дали става въпрос за грижа за осигуряване на най-високо качество, за изключителни познания и опит с твоята продуктова линия или просто за любезно, честно и уважително отношение към клиентите.

Пример за такъв слоган? „Вие сте в добри ръце“ на Allstate.

Обърни внимание на слогана на бонбоните Kit Kat. Хората си почиват. Kit Kat иска от клиентите си да ядат продукта им, когато си вземат почивка. Затова и слоганът им е „A break for have a break“. Компанията е изградила рекламни кампании около своя продукт. Но „Have a break, have a Kit Kat bar“ е разпознаваемо в целия англоговорящ свят.

5 най-добри практики за слогани

Източник: Mailchimp

Призивите за действие (Call-To-Actions – CTA) са съществена част от всеки уебсайт. Те могат да помогнат на посетителите да предприемат конкретни действия, за да изпълнят целите на вашия онлайн бизнес. Призивът за действие е много важен и при писането на копи за социални мрежи.

В тях включваме действия като закупуване на продукт или услуга, записване в списъка ви с абонати, включване в игра и други.

Нека разгледаме пет предимства от използването на Call-To-Action, които могат да повишат ефективността на уебсайта ви и стратегията за социалните мрежи:

1. Държите ги ангажирани

CTA могат да мотивират посетителите и последователите ви да взаимодействат и да се ангажират с това, което предлагате и за което говорите. Като ги насочвате към предприемане на конкретни действия, можете да ги насърчите да разберат повече за продуктите или услугите ви, да се поинтересуват от историята ви и от вашата личност.

В сайтовете целта на CTA бутоните е много по-конкретна. Докато в копито действията може да са различни и винаги са обвързани с останалата част от текста. Може да се включи и във всяка част от него, но най-често в самия му край. Така че не пренебрегвайте резултатите, които може да ви донесе този призив.

2. Повече потребители стават клиенти

Когато комбинирате разнообразни и добре подбрани CTA, това може много ефективно да превърне посетителите в клиенти. Когато посетителите разглеждат сайта ви, е важно да им помогнете да се насочат към уебстраниците, които искате да видят. Потребителят вижда това, което вие му показвате. Предприема действията, които вие му предлагате, така че малко или много от вас зависи какво ще предприеме като действие той.

Дори и на страници с много текст, добре поставеният CTA може да помогне на посетителите ви да се превърнат в пълноправни клиенти.

3. По-голяма роля на имейл маркетинга

CTA са основна част от изграждането на мейл листа. Чрез тях можете да приветствате новите последователи да се абонират за вашите имейл кампании и да изградите дълготрайна връзка с тях. Имейл бюлетинът е важен в този смисъл, защото предоставя ценно съдържание и съобщава за всички новости.

Когато използвате бутон за абониране в сайта си по атрактивен начин, е по-лесно да убедите посетителите да направят тази стъпка, но трябва да знаят, че ще получават допълнително, полезно съдържание, а това ще ви донесе на вас ангажирани потребители и клиенти.

4. Информиране на посетителите за продуктите/услугите ви

Като оставим настрана имейлите и бюлетините, самите CTA предоставят възможност да споделите ценна информация и да информирате посетителите за това, което предлагате. CTA могат да се използват за предоставяне на допълнителна информация, като например:

Като подчертаете предимствата на вашите продукти или услуги, можете да помогнете на посетителите да разберат как могат да се възползват от сътрудничеството с вас и да ви станат клиенти.

5. Насърчавате ги да споделят

Тъй като по-голямата част от посетителите използват някакъв вид социални мрежи, използването на ангажиращи CTA в сайт може да ги подтикне да споделят вашето съдържание или да ви препоръчат на други хора. Като предоставите бутони за споделяне в социалните мрежи, е въпрос на време да започнат да споделят за вас. Ако пък става дума за CTA в копи – то е много важно да предизвикаме коментари, споделяния, лайкове. Тези действия също ни помагат да се развиваме.

Призивите за действие (CTA) играят решаваща роля в насочването на потребителите по време на пътуването им в даден уебсайт, повишават използваемостта и в крайна сметка водят до нови клиенти много често. Има много други ползи от използването на CTA, но това са 5-те основни причини, поради които просто е задължително да ги използвате! Чрез включването на убедителни CTA можете да подобрите потребителското изживяване на посетителите си и да ги насърчите да ви помогнат да се развиете.

Факт ли е вече надмощието на гласовото търсене? Съвсем скоро ще бъде и е хубаво да сме подготвени и да не го подминаваме. Знаете ли, че 27% от търсещите онлайн използват вече функцията за гласово търсене на мобилните си устройства. Така намаляват времето, което им отнема текстовото въвеждане, а тенденциите са изцяло в посока улесняване работата на потребителите.

Защо гласовите търсения ще стават все по-популярни?

Гласовото търсене е свободен начин за търсене на информация в интернет. То се различава значително от текстовото търсене, тъй като потребителите изричат своите заявки или команди към устройствата си или гласовите асистенти и всичко се случва много по-бързо. След това асистентът или устройството преобразуват изговорените заявки в текст.

Тъй като не е необходимо да ги набирате, гласовите заявки позволяват използването на по-разговорен език. При гласовото търсене потребителите по-скоро използват непълни изречения, така че трябва да вземете предвид по-разговорния език, когато оптимизирате за гласово търсене.

Хората използват гласовото търсене по различни причини, включително за проверка на времето, за пускане на музика или като алтернатива на писането в чатове с приятели. Така че оптимизацията за гласови заявки с помощта на SEO ще се превърне в жизненоважна за различни бизнеси, включително за новинарските сайтове.

Как работи?

Гласовите асистенти използват мощни изчислителни системи и базирани в облака ресурси и данни. Това им позволява да подобрят способността си за точно разпознаване на речта, разбиране на езика и генериране на отговори. В резултат на това те могат да предоставят на потребителите по-точни и персонализирани отговори.

Възможно е да има разлики в технологиите и алгоритмите, използвани от гласовите асистенти или устройствата, поддържащи гласово търсене. Но повечето системи споделят основните принципи на разпознаване на реч, обработка на естествен език или генериране на отговори.

Source: Searchable Design

Изкуствен интелект и гласово търсене

В епохата на гласовите асистенти като Siri, Alexa и Google Assistant, не е изненада, че изкуственият интелект ще играе ключова роля в развитието на гласовото търсене. Тъй като изкуственият интелект продължава да се развива, той играе все по-значима роля в оптимизацията за гласово търсене, позволявайки на компаниите да се свързват с целевата си аудитория по-ефективно.

Изкуственият интелект направи революция във функциите за гласово търсене, като даде възможност на устройствата да разбират и да отговарят на заявки на разговорен език. През 2024 г. има над 100 различни инструмента, използващи ИИ, които отговарят за гласовото разпознаване, като опцията вече се лансира и от Samsung в техните устройства. Безспорно изкуственият интелект ще обърне играта тук, защото ще улесни изграждането на програми, които да улесняват гласовото търсене.

SEO оптимизация за гласовото търсене и нейната важност

Гласовите асистенти разчитат на мощни изчислителни системи, облачни ресурси и данни, за да подобрят точността. Така че SEO оптимизацията има значително влияние върху гласовото търсене. Високото класиране в страниците с резултати от търсенето означава, че вашето съдържание може да бъде избраният отговор за гласово запитване.

Разлики между гласовото и традиционното търсене

Запитванията, свързани с гласово търсене, обикновено са по-дълги и по-разговорни от текстовите. В крайна сметка хората са склонни да използват естествен език и пълни изречения, когато говорят с гласовия си асистент.

В същото време текстовите търсения обикновено са с дължина от няколко ключови думи или фрази.

Заявките за гласово търсене често изразяват по-ясно какво иска потребителят в сравнение с текстовите заявки. Хората го използват, за да задават директни и по-общирни въпроси. Въпреки това, текстовите търсения са по-двусмислени от аудио опциите.

Търсачките показват резултати, базирани на текст, на екрана на устройството. По този начин функцията за търсене незабавно предоставя кратки отговори. Така потребителите могат да видят повече резултати, да кликнат върху връзки и да проучват по-нататък.

Функцията за гласово търсене поставя силен акцент върху местното търсене. Потребителите често питат за посоки, близки предприятия или препоръки.

Гласовите асистенти често предоставят резултати, базирани на местоположението, за да отговорят на тези запитвания. По този начин оптимизацията на локалната SEO оптимизация е от решаващо значение за насочване към гласовите асистенти.

За да направят съдържанието си по-видимо, SEO специалистите трябва да вземат предвид тези разлики. След това те могат да оптимизират онлайн присъствието на даден бизнес по съответния начин.

Как да оптимизираме за гласово търсене

Гласовите търсения могат да ви помогнат да изпреварите конкуренцията, като повишат видимостта на съдържанието ви.

Използвайте дълги, разговорни ключови думи

Подобно на всички SEO способи, ключовите думи са от решаващо значение за гласовото търсене. Специалистите по SEO е хубаво да проучат по-разговорните ключови думи, което ще помогне за видимостта. Предвиждането на разговорни фрази за гласови търсения е ключова тенденция в SEO оптимизацията за 2023 г.  Също така трябва да структурирате съдържанието си така, че да отговаря на въпроси, които хората ще задават, използвайки разговорни заявки – „Кога трябва да си взема нова винетка“.

Фокусирайте се върху това какво иска потребителят

Можете да откриете най-добрите ключови думи, свързани с гласовите команди, като се фокусирате върху намерението на потребителя. В крайна сметка трябва да съобразите съдържанието и структурата на уебсайта си с начина, по който хората говорят и търсят – естествени въпроси и подзаглавия. По този начин можете по-добре да задоволите нуждите и предпочитанията на потребителите.

По този начин SEO специалистите трябва да гарантират, че структурата на съдържанието им е кратка и релевантна. Това може да помогне на уебсайта ви да предостави директни, изчерпателни отговори на често задавани въпроси чрез правилните ключови думи, базирани на въпроси и естествено да се класирате по-добре.

Направете уебсайта си удобен за мобилни устройства

В едно проучване 57% от анкетираните казват, че използват за търсене предимно своите смартфони, а не на лаптопи и други електронни устройства. Така че оптимизацията за мобилни устройства е вече от голямо значение

Затова трябва да оптимизирате за мобилни устройства, като направите уебсайта си адаптивен и отзивчив. Освен това трябва да поддържате скоростта на зареждане на бизнес страницата си под три секунди. От решаващо значение е да осигурите безпроблемно потребителско изживяване на смартфони и други мобилни устройства.

Редовно следете анализите си

Разбира се, наблюдението и анализът на данните са от решаващо значение за усъвършенстване на SEO стратегиите. Затова е жизненоважно да използвате подходящи инструменти и платформи за анализ, за да събирате данни, свързани със запитванията.

Проследяването на анализите ви може да ви помогне да оцените ефективността на методите си за оптимизация.

Гласовото търсене използва усъвършенствани технологии като автоматично разпознаване на речта и обработка на запитванията. Комбинацията между нови технологии и удобство ще привлича все повече потребителите, така че вземете предвид този елемент, когато изграждате стратегията си, за да яхнете вълната.

Портфолиото на теория се доближава до CV-то, но на практика не точно. Изискванията стават все повече – да е интерактивно, да предоставя интересно опита ни, да съдържа правилните неща. Идва въпросът от къде да ги извадим тези проекти, ако ги нямаме и как точно да структурираме портофлиот? Независимо дали си опитен професионалист, или тепърва започваш работа като фрийлансър, добре направеното портфолио би ти било от голяма полза. В тази статия ще разгледаме защо и как се прави фрийланс портфолио, което се откроява и оставя трайно впечатление у потенциалните ти работодатели или клиенти.

Портфолиото служи за визуално представяне на твоя професионален път. То е нещо повече от колекция от документи: то е разказ, който разкрива твоята история, подчертавайки твоите силни страни, способности и добавена стойност.

На висококонкурентния пазар на труда в момента едно забележително портфолио може да те отличи от другите кандидати и да ти спечели нов проект.

1. Определи си цел

Преди да се впуснеш в създаването на портфолиото, е изключително важно да определиш неговата цел и да идентифицираш перфектните си клиенти. Обмисли следните въпроси:

Да, това са все въпроси, които би си задал и при изграждането на стратегия за работа след това, но защо рядко го правим при представянето си пред клиент. Аз си казвам, че имам определени принципи и стремежи в работата. Представям ги в началото и ако клиентът ме разпознае, супер. Ако не – не ми е на всяка цена. Така отсявам клиентите си на много начален етап и честно казано – рядко грешим взаимно един за друг.

2. Избор на подходяща платформа, където да се представиш

Изборът на подходяща платформа за представянето ти е ключово, за крайния резултат. В зависимост от сферата, в която се развиваш и впечатлението, което искаш да оставиш, възможностите включват:

Избери платформа, която съответства на работата ти – ако си дизайнер е особено важно. Плтаформата говори за теб не по-малко от написаното вътре

3. Изфукай се с най-доброто

Твоето портфолио е подбрана селекция от най-добрите ти работи, постижения и опит. Понякога е трудно дори сами да се сетим какво точно да включим, но не се притеснявай. Просто извади всичко, седни и подбери само най-най-доброто. За начало може и да са примерни разработки. Важно е обаче да имаш поне такива, когато започваш да си търсиш клиенти. Ето още няколко насоки:

4. Дизайн и представяне

Визуалната привлекателност на твоето портфолио е от решаващо значение. Аз, като копирайтър, е важно да структурирам добре портфолиото си, защото това е свързано с услугата, която предоставям. Един дизайнер е важно да покаже отношение към дизайна и да изготви портфолиото си добре графично. На какво е най-важно да обърнеш внимание?

5. Актуализиране и ревизиране:

Портфолиото е жив документ, който трябва да се развива заедно с твоята кариера. Редовно го актуализирай с нови постижения, проекти или придобити умения, за да е готово винаги, когато някой ти го поиска. Никога не знаеш кога може да ти влезе в употреба и не спирай да развиваш знанията си, за да покажеш, че си специалист в областта.

Изготвянето на убедително портфолио е инвестиция в професионалното ти бъдеще. То не е просто колекция от минали постижения; то е инструмент, който отваря врати към нови възможности, затова не го пренебрегвай като елемент, който печели проекти. Като се постараеш да покажеш най-доброто от себе си и положиш усилия, ще създадеш портфолио, което оставя трайно впечатление.